Meta-Aktie dennoch stärker: Meta muss dreistellige Millionensumme wegen Werbeschaltungen zahlen

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Die irische Datenschutzkommission hat entschieden, dass Meta seine Verträge mit Facebook- und Instagram-Nutzern nicht als Rechtfertigung für die Schaltung von Werbung auf Grundlage ihrer Online-Aktivitäten verwenden darf. Dies ist einer der bisher schwersten Schläge der EU gegen die digitale Werbeindustrie.

Das Urteil, das am Mittwoch von der irischen Data Protection Commission verkündet wurde, verhängte außerdem Geldstrafen in Höhe von 390 Millionen Euro gegen Meta, da das Unternehmen gegen die EU-Datenschutzgesetze verstoßen habe, indem es behauptete, solche Anzeigen seien notwendig, um Verträge mit Nutzern zu erfüllen.

Meta, die Muttergesellschaft von Instagram und Facebook, plant, gegen das Urteil und die Geldbußen Berufung einzulegen.

Ein Rechtsstreit könnte Jahre dauern, aber wenn die Entscheidungen bestätigt werden, könnten sie bedeuten, dass Meta den Nutzern erlauben muss, sich gegen Werbung zu entscheiden, die darauf basiert, wie einzelne Nutzer mit seinen Apps interagieren. Dies könnte einem seiner Kerngeschäfte schaden.

Die beiden Entscheidungen Irlands – eine für Facebook und eine für Instagram – geben dem Unternehmen drei Monate Zeit, sich nicht mehr auf die Verträge mit den Nutzern zu berufen, um die Verwendung sogenannter verhaltensbezogener Werbung zu rechtfertigen, die auf der Grundlage der Online-Aktivitäten eines Nutzers gezielt eingesetzt wird. Meta könnte jedoch eine Aussetzung der Entscheidungen beantragen, bis es in Berufung geht.

Meta erklärte, dass die Entscheidungen personalisierte Werbung auf seinen Plattformen nicht verhindert und dass es Optionen prüft, um den Nutzern weiterhin personalisierte Dienste anzubieten. Meta lehne die Idee ab, dass es die Zustimmung der Nutzer als rechtliche Rechtfertigung nach EU-Recht einholen müsse, und verwies auf “einen Mangel an regulatorischer Sicherheit in diesem Bereich”.

Irland ist für Meta federführend bei der Durchsetzung der EU-Datenschutzverordnung, da sich der europäische Hauptsitz des Unternehmens in Dublin befindet.

Die Meta-Aktie bewegt sich am Mittwoch an der NASDAQ zeitweise 1,98 Prozent höher bei 127,29 US-Dollar.

Von Sam Schechner

DUBLIN (Dow Jones)

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