Starkes Ergebnis in schwierigen Zeiten: Krombacher Gruppe wächst um
rund 300.000 hl (FOTO)
Krombach (ots) – Die Krombacher Gruppe konnte 2022 trotz aller aktueller
Herausforderungen ein positives Ergebnis erzielen. Der Gesamtausstoß betrug
7,632 Mio. Hektoliter (hl), ein Plus von 4 % im Vergleich zum Vorjahr. Die
Dachmarke Krombacher entwickelte sich dabei 2022 sehr positiv. Ein Ausstoß von
5,756 Mio. hl bedeutete einen Zuwachs von 3 %. Und auch die Erfolgsgeschichte
des Markenverbunds um Schweppes wurde fortgeschrieben. Dieser Geschäftsbereich
der alkoholfreien Getränke erreichte die Ausstoßmarke von 1,591 Mio. hl (+9,5 %)
und hat damit seit der Übernahme der Marken- und Vertriebsrechte in Deutschland
und Österreich durch die Krombacher Gruppe 2006 jedes Jahr ein kontinuierliches
Wachstum verzeichnen können.
“2022 war ein Jahr der größten Unsicherheit. Der brutale Angriffskrieg in der
Ukraine, die daraus resultierende Energiekrise, rasant steigende Rohstoff-,
Verpackungs- und Energiekosten und die andauernden Auswirkungen der Pandemie
haben unsere gesamte Gesellschaft vor riesige Herausforderungen gestellt. Wir
sind sehr froh, dass wir bisher bestmöglich durch diese schwierigen Zeiten
navigieren konnten. Wichtige Faktoren für unser sehr gutes Ergebnis sind sowohl
unsere starken Marken als auch der weitere Ausbau unserer Sortenvielfalt und das
hohe Engagement unserer Mitarbeiter:innen”, kommentiert Uwe Riehs,
Geschäftsführer Marketing, das Geschäftsjahr 2022.
Krombacher baut Marktführerschaft im Biersegment kontinuierlich aus
Von der Rückkehr des Fest- und Veranstaltungsgeschäftes, dem Aufschwung der
Gastronomie und einem guten Sommer konnte der Marktführer Krombacher 2022
deutlich profitieren. Auch im Handel wurden die Marktanteile gesteigert, sodass
Krombacher seine Position als beliebteste deutsche Biermarke weiter gefestigt
und ausgebaut hat. Besonders bemerkenswert war die Entwicklung im Bereich
Fassbier/Gastronomie. Hier wurde das Ergebnis im Vergleich zum Vorjahr
verdoppelt (590.000 hl). Im Export sind durch die bewusste Entscheidung, den
russischen Markt nicht zu beliefern, im Vergleich zum Vorjahr rund 60.000 hl
weggefallen. Trotzdem zeigte sich das Auslandsgeschäft stabil (254.000 hl).
Krombacher Pils ist weiterhin das Lieblingsbier der Menschen in Deutschland.
Durch die Präsenz auf Musikfestivals und dem starken Zugewinn an neuen
gastronomischen Objekten kamen 2022 zudem viele neue Verwender:innen in den
Genuss des Premiumbieres aus dem Siegerland.
Auch dank des konsequenten Ausbaus der eigenen Sortenvielfalt gelingt es
Krombacher, kontinuierlich neue Menschen zu begeistern und an sich zu binden.
Neben der anhaltenden Stärke des alkoholfreien Produktportfolios um Krombacher
Alkoholfrei und Krombacher o,0% haben sich die “zitronigen” Neuheiten sofort im
Markt etabliert. Das Krombacher NaturRadler hat seit der Einführung im Frühjahr
2022 einen absoluten Erfolgsweg eingeschlagen. Und auch das innovative,
alkoholreduzierte Krombacher Radler zuckerfrei und Krombacher’s Fassbrause
Zitrone naturtrüb konnten bereits viele Fans für sich gewinnen. Beide Neuheiten
wurden erst kürzlich vom Fachmagazin “Lebensmittel Praxis” in den Kategorien
“Bier” und “Alkoholfreie Getränke” als “Produkte des Jahres” ausgezeichnet.
Schweppes weiterhin auf Wachstumskurs
Auch von Krisensituationen lässt sich Schweppes in Deutschland nicht beirren.
2022 setzte die Marke ihren Erfolgsweg weiter fort und erzielte erneut einen
Ausstoßrekord. Die Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper, die durch die
Krombacher Gruppe in Deutschland und Österreich vertrieben werden, steigerten
ihren Ausstoß auf 1,591 Mio. hl.
Dabei konnten alle klassischen Tonic-Sorten des Tonic-Pioniers Schweppes ein
Wachstum verzeichnen. Besonders stark hat sich wiederum Schweppes Original Wild
Berry entwickelt. Die Sorte gehört mittlerweile zu den absatzstärksten Produkten
von Schweppes. Und auch die “Neulinge” in der Schweppes-Familie feierten 2022
eine tolle Premiere. Das neue Schweppes White Peach hat sich auf Anhieb sowohl
in der Barszene als auch für den Genuss zuhause einen festen Platz erkämpft und
ist die erfolgreichste Neueinführung von Schweppes seit die Marken- und
Vertriebsrechte bei Krombacher liegen. Insbesondere im Mix, z. B. als White
Peach Spritz, wurde die fruchtige Bitterlimonade im Sommer sowie in den
vergangenen Festtagen immer wieder gerne getrunken. Und auch der zweite
Neuzugang von Schweppes konnte überzeugen. Schweppes Virgin Mojito sorgte als
alkoholfreie Cocktail-Erfrischung für karibische Urlaubsstimmung bei den
Verwender:innen.
Ein sensationelles Jahr legte auch Orangina hin. Passend zu den lange angenehmen
Temperaturen brachte das Kultgetränk mit der ikonisch-bauchigen Flasche
entspanntes Sommerflair in die Gastronomie und die eigenen vier Wände. Im
Bereich der Premium-Limonaden hat Orangina weiter zulegen können und die
Top-Position fest im Blick. Bereits seit vielen Jahren entwickelt sich das
kultige Erfrischungsgetränk mit der “Bulby”-Flasche zu einem absoluten
Top-Player im Limonadensegment in Deutschland. 2022 wurde das Sortiment zudem um
Orangina Zero in der 0,5 Liter PET-Flasche ergänzt. Mit der neuen zuckerfreien
Variante konnten weitere Verwender:innen von der erfrischenden Premium-Limonade
überzeugt werden.
“Schmeckt. Aber nicht jedem.” – aber immer mehr Menschen in Deutschland! Dr
Pepper ist bei uns mittlerweile kein Geheimtipp mehr, sondern hat sich eine
feste Fanbasis erarbeitet, die kontinuierlich wächst. Unter anderem mit neuen
Line-Extendern wie Dr Pepper Vanilla Float oder einer Limited Edition zu
Halloween und einem modernen Re-Design setzte eine der ältesten Softdrink-Marken
der Welt neue Akzente in den Supermarktregalen. Mit Erfolg!
Der Vertrieb sowie die Vermarktung der Schweppes Deutschland Produkte wird in
Teilen von der Drinks & More GmbH & Co. KG verantwortet, einer 100%igen
Beteiligung der Krombacher Brauerei.
Ausblick 2023: Mit starken Marken und hoher Produktqualität gegen die drohende
Rezession
“Das vergangene Jahr war ein gutes für die Krombacher Gruppe. Die Menschen
konnten endlich wieder etwas unbeschwerter die Gastronomie besuchen oder bei
Festveranstaltungen mit einem Krombacher feiern. Natürlich hat uns auch der
lange Sommer gutgetan”, zieht Uwe Riehs ein Fazit. “Wir wissen aber sehr wohl
auch um die Ängste und Sorgen, die der Krieg in der Ukraine und die drohende
Rezession bei den Menschen ausgelöst haben. Die Auswirkungen des Krieges spüren
natürlich auch wir bereits seit Monaten deutlich, etwa in der Beschaffung
unserer Rohwaren, unserer Verpackungen oder auch bei den explodierenden
Energiekosten.”
Für das Jahr 2023 bereitet sich die Krombacher Gruppe daher auf ein nochmal
verschärftes Marktumfeld vor. “Die Herausforderungen einer drohenden Rezession
betreffen alle Markteilnehmer gleichermaßen. Wir wissen um unsere Stärken, die
wir auch in diesem Jahr wieder voll ausspielen werden. Starke Marken, große
Sortenvielfalt, eine hohe Produktqualität und sehr viele hoch engagierte
Menschen in unserem Unternehmen sind die beste Voraussetzung, um gut durch ein
wahrscheinlich sehr herausforderndes Jahr 2023 zu kommen”, so Riehs weiter.
Ein Marken-Highlight für 2023 hat die Krombacher Gruppe bereits vor wenigen
Wochen angekündigt. Ab dem Frühjahr wird der Cola-Orange Mix “Krombacher Spezi”
das starke alkoholfreie Sortiment ergänzen. Zu diesem Zweck ist Krombacher eine
langfristige Partnerschaft mit dem Augsburger Brauhaus Riegele als Lizenzgeber
der “Spezi”-Markenrechte eingegangen. Und auch ein neues Hellbier von Krombacher
geht 2023 an den Start. EINS Hell wird ab März in der 0,33 Liter Euro-Flasche
zunächst in Nordrhein-Westfalen in Handel und Gastronomie verfügbar sein.
Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Peter Lemm, Unternehmenssprecher
Hagener Straße 261
57223 Kreuztal-Krombach
Mail: mailto:presse@krombacher.de
Tel.: + 49 (0) 2732 880 813
Twitter: @krombacher
Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/42000/5419180
OTS: Krombacher Brauerei GmbH & Co.
